Grande enquête 1999 du MSM : des chiffres et des tendances

Enquête révélatrice

Les lecteurs du MSM ont répondu en grand nombre à notre enquête 1999 en remplissant et renvoyant le questionnaire encarté en fin d’année 1999.

Quelque 309 lecteurs se sont donné la peine de lire les trois grandes pages A4 et de nous les retourner dûment remplies, ce qui nous a permis de tirer un portrait fidèle du «lectorat» du MSM.


Qui sont les lecteurs?
Peu de lectrices, hélas: 95% d’hommes, la plupart (57%) dans la tranche d’âge allant de 34 à 54 ans.
Une proportion de 57 d’entre eux ont accompli un apprentissage, fréquemment suivi d’études dans une école d’ingénieurs HES ou de niveau équivalent (42%). Il y a 14% d’ingénieurs EPFL/EPFZ.


Que font-ils?
Un quart travaillent dans un bureau de recherche et développement, 22% dans un bureau d’études, 21% dans les secteurs de production.
27% d’entre eux sont PDG ou propriétaires de leur entreprise et 35% responsables d’un service ou d’un département. Si 42% sont employés dans une PME occupant entre 2 et 50 collaborateurs, 13% sont néanmoins actifs dans une entreprise de plus de 500 collaborateurs.


Habitudes de lecture
Les réponses multiples étaient possibles. Pour leur quasi totalité (93%), les lecteurs recherchent leurs informations professionnelles vitales dans la presse spécialisée, mais également (51%) sur Internet et dans les salons professionnels (62%). D’ailleurs 78% d’entre eux utilisent Internet ou se préparent à sa toute prochaine introduction dans le cadre de leurs activités professionnelles.
79% des lecteurs prennent entre 11 et 30 minutes pour lire leur exemplaire, 45% le passent ensuite à un collègue, 27% le conservent, plus d’un tiers (36%) tirent des photocopies de ce qui les intéresse pour leurs dossiers.
94% attachent de l’importance à la partie publicitaire. Raisons (réponses multiples): 63% dans un but d’information générale, 50% en vue de trouver des produits et services bien précis, 51% pour conserver des adresses utiles.
En outre 58% d’entre eux (réponses multiples possibles) réagissent en téléphonant après avoir consulté une annonce publicitaire les intéressant, alors que 35% utilisent le fax. Une proportion de 52% consulte le site Internet ou réagit par e-mail.

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Pour obtenir l’étude complète : Rédaction du MSM Case postale 900 1001 Lausanne Tél. (021) 613 12 15 Fax (021) 616 49 59 E-mail: info@msm.ch http://www.msm.ch

Thèmes favoris
Les intérêts sont très variés (réponses multiples possibles). Tout de même il est remarquable de constater, outre les thèmes «classiques» très plébiscités (machines-outils avec 37%, automation avec 28%, équipement industriel avec 28%), une proportion de 31% motivés par la post-formation, 34% par l’informatique et 37% par Internet et 30% par l’électronique/ électrotechnique. Fait remarquable: 27% des lecteurs manifestent de l’intérêt pour les portraits et descriptions d’entreprises.
Autres chiffres notables: 26% sont intéressés par l’assemblage, 23% par la CFAO, 26% par l’économie d’entreprise, 21% par l’entraînement et l’asservissement, 34% par la mécanique générale, 30% par la métallurgie et les matériaux, 22% par les plastiques, 33% par l’outillage d’usinage et de serrage, 20% par les fluides (pneumatique, hydraulique), 20% par la sécurité du personnel, 20% par la productique, 32% par l’usinage par enlèvement de copeaux ou le travail de la tôle, 19% par la logistique et le transport.


Le lecteur-type
Le lecteur-type du MSM pourrait être par exemple un homme de 40 ans, ingénieur HES, cadre intermédiaire dans un bureau d’études ou de méthodes, actif dans une entreprise de 40 collaborateurs, n’ayant pas peur de surfer sur Internet et s’intéressant notamment à l’automation industrielle.

Auteur: Edouard Huguelet, rédacteur en chef du Mensuel de l'industrie http://www.msm.ch

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Tiré du magazine MSM Le Mensuel de l'industrie http://www.msm.ch