EDITORIAL

De la virtualité des expositions

Afin de rester dans le vent, de nombreuses expositions ont opté pour la virtualité de l’Internet pour joindre les deux bouts.

La périodicité biennale ou même la cadence annuelle d’expositions spécialisées telles que Ineltec, IH/Best, Fawem et d’autres ne suffit parfois plus pour assurer une actualité suffisante. Certains organisateurs ne se contentent plus de se limiter au monde réel; ils proposent une présence intemporelle et presque éternelle via le Net. Ainsi, lors de la grande foire Elec qui s’est déroulée en décembre 2000, l’organisateur faisait de la promotion pour le lancement d’un nouveau service intitulé http://www.eleclive.com. Ce service débutera en mai et proposera une sorte de galerie virtuelle en 3D à admirer sur écran. Il permettra à Elec de devenir une exposition permanente qui restera accessible même lors d’un jour de grève.

Je reste toutefois persuadé que les expositions virtuelles ne remplaceront jamais l’atmosphère conviviale et chaleureuse d’un Siams ou de Swisstech. L’homme est par nature sociable et il aime à se rassembler en tribu, en communauté ou en confrérie. Rien de tel qu’un «coup de blanc» pour donner le dernier coup de pouce juste avant la signature d’un contrat.

Le parallèle entre exposition réelle et vitrine sur écran est malgré tout intéressant. En effet, il offre aux visiteurs la possibilité d’approfondir leur quête d’un produit par une recherche systématique sur Internet. Car il faut bien admettre que la plupart des expositions internationales sont tellement étendues qu’elles ont dépassé la taille humaine. Il n’est désormais plus possible de conserver une vue d’ensemble de telles foires. C’est peut-être ce qui fait l’attrait de nos expositions locales telles que Subtec (8-11 mai 2001), Siams (21-25 mai 2002) ou encore Computer-Expo (24-27 avril 2001) qui ont conservé une dimension raisonnable.

La juxtaposition d’une exposition réelle et d’une vitrine virtuelle est aussi importante pour l’organisateur d’une exposition que pour un éditeur. Ainsi sur notre site [msm.ch], nos lecteurs peuvent effectuer des recherches très ciblées sur tous les articles parus dans le MSM depuis 1997.

A vos claviers et bonne chance!

Auteur: Jean-René Gonthier, rédacteur http://www.msm.ch

Tiré du magazine MSM Le Mensuel de l'industrie http://www.msm.ch